Virtual Races

Maybank Marathon Anywhere

Client
Maybank
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Covid-19 : comment entretenir une relation privilégiée avec les athlètes pendant la pandémie ?

Contexte
la communauté Maybank Marathon
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Le Maybank Marathon, marathon international d’Indonésie, est la seule course indonésienne labellisée “Label Bronze” par World Athletics. Quand la pandémie du Covid-19 frappe de plein fouet les organisateurs de course en 2020, la 9ème édition du Maybank Marathon n’y échappe pas. Les organisateurs souhaitaient pourtant coûte que coûte maintenir l’engagement de leur communauté et proposer une alternative aux courses physiques pour motiver et enthousiasmer les adeptes du running.

Comment réinventer cet événement d’envergure internationale pour permettre aux athlètes d’y prendre part malgré les restrictions sanitaires ? En leur proposant une nouvelle expérience : la course virtuelle. 


Projet

Le Maybank Marathon Anywhere voit le jour sur la plateforme VRace by Sport Heroes : grâce à la technologie de Sport Heroes, les participants peuvent connecter leurs trackers de sport, enregistrer leurs performances et accéder à au classement de la course en live. 
Alors que tous les événements sportifs sont annulés ou, au mieux, reportés, le Maybank Marathon décide d’innover pour proposer des courses virtuelles gratuites et accessibles à tous. Un moyen de motiver les amateurs de running et de leur donner l’envie de se dépasser malgré le contexte. 




la course virtuelle Maybank Marathon
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Où qu'ils soient, quand ils veulent
la médaille de la course Maybank Marathon
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Pour participer au challenge, rien de plus simple. Avant la course : les runners s’inscrivent sur la plateforme MyVrace et choisissent la distance qu’ils souhaitent parcourir. Pendant la course : ils ont 2 jours pour se surpasser, les 28 & 29 novembre 2021.

À chacun son rythme
choisissez votre distance
race at your own pace
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Dans les conditions exceptionnelles de l’année 2020, partout dans le monde, des restrictions sanitaires encadraient la pratique sportive : les coureurs étaient contraints à certaines règles lors de leurs sorties (horaires et/ou lieu). Pour permettre au plus grand nombre de participer, les organisateurs ont décidé de donner à tous les participants la possibilité de diviser leur course en plusieurs sessions, afin que chacun respecte les mesures sanitaires de sa région. 

  • 10K en 1 session
  • 21K en 2 sessions (11K + 10K)
  • 42K en 4 sessions (12K, 10K, 10K, 10K)
L'esprit de communauté
les finishers de Maybank Marathon
le merchandising de Maybank Marathon
les athlètes Maybank Marathon
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Puisque c’est une course, une vraie, les athlètes pouvaient aussi commander leur pack de course : une édition limitée proposée par le Maybank Marathon. De quoi susciter l’enthousiasme et l’esprit de communauté parmi les runners partout dans le monde. 
#MaybankMarathonAnywhere

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Résultats

Un véritable engouement dès le lancement des inscriptions qui confirme l'envie et l'attente des coureurs de monde entier : 11 000 participants se sont inscrits en moins de 24h, avec un total de 19 000 participants (soit + de 8000 participants qu’en 2019)


En chiffres :
“L’engouement est vraiment extraordinaire et bien au-delà de nos attentes. En très peu de temps, à l’ouverture des inscriptions, plus de 19 000 runners se sont inscrits à au Marathon Bank Anywhere pour prendre part à cette nouvelle expérience dans le monde entier”
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Taswin Zakaria
President Director, Maybank Indonesia

93%

des membres de la communauté veulent une nouvelle édition virtuelle en 2021

19 000

participants au total (+8000 en 1 an)

458K

de reach

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