Virtual Clubs

IRONMAN Virtual Club

Client
IRONMAN
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Comment engager une communauté sur le long-terme ?

Contexte
ironman virtual club project
ironman virtual races
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Le groupe IRONMAN est le plus grand organisateur d’événements sportifs au monde avec plus d’1 million de participants par an dans plus de 55 pays. 

Début 2020, le groupe IRONMAN se décide à créer une toute nouvelle expérience pour fédérer sa communauté en s’appuyant sur la puissance du digital. Une décision renforcée par l’actualité et la crise sanitaire qui frappe de plein fouet les organisateurs d’événements : IRONMAN doit trouver une solution alternative pour maintenir le lien avec ses athlètes.

Projet

Sport Heroes a créé une plateforme digitale aux couleurs du groupe IRONMAN pour motiver ses athlètes, les encourager à s’entraîner, à participer à des courses, à célébrer leurs performances avec une véritable communauté de triathlètes, où qu’ils soient : l’IRONMAN Virtual Club (IMVC).
Alors que tous les événements sportifs sont annulés à cause de la crise sanitaire du Covid-19, la plateforme IRONMAN Virtual Club permet de les maintenir sous une forme digitalisée et garantit une nouvelle source de revenus pour le groupe.


La plateforme s’appuie sur 3 grands piliers : s’entraîner, concourir et célébrer. 

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S’entraîner
IRONMAN virtual Club Challenges
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Vidéos, articles, challenges virtuels...
IRONMAN inspire sa communauté, l’aide à progresser grâce à des contenus de qualité et lui lance des défis sportifs pour la challenger.

Concourir
IRONMAN Virtual Club Leaderboard
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Les athlètes s’affrontent dans des Virtuals Races, où qu’ils soient et quel que soit leur niveau (ils peuvent se mesurer aux plus grands triathlètes !). 
Avec le Live Leaderboard, on suit l’évolution de la course tout le weekend, jusqu’à la dernière minute, jusqu’à la dernière participation...

Célébrer
IRONMAN virtual Club rewards
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Chaque effort est récompensé : les athlètes gagnent des points qu’ils peuvent échanger contre des bons cadeaux à utiliser sur les produits IRONMAN ou partenaires. 
Et pour les finishers d’une course virtuelle : un t-shirt et une belle médaille en souvenir de sa performance.

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Résultats

Une communauté enthousiaste, fière d'appartenir à ce club d'athlètes passionnés et qui le dit haut et fort sur les réseaux sociaux avec des milliers de posts citant l'Ironman Virtual Club.

En chiffres :
"Our team works closely with the Sport Heroes team on a daily basis to execute our virtual racing experiences on the IRONMAN VC platform. They consistently demonstrate that they are just as dedicated to our athlete experience as we are and have been a critical part of our mission to provide athletes the ability to train, compete, and prove that Anywhere is Possible."
speaker_connected_event
Matthieu Van Veen
Chief Revenue Officer @ The IRONMAN Group

184

Pays participants

124 000

Nombre de participants au total

35 000

Nombre max de participants à une course virtuelle IMVC

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