Média & Activation

ASICS Running Lab Tour

Client
Asics
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Comment générer de la préférence de marque auprès des coureurs ?

Contexte
session coaching par ASICS
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Asics est un acteur majeur du running, spécialiste de l’accompagnement des athlètes comme des débutants depuis 70 ans. Depuis quelques années, la marque déploie une nouvelle stratégie pour reconquérir son cœur de cible : les core runners. Cette stratégie se concentre sur une phase clé dans la vie du consommateur : l’intention d’achat.
D’après une étude, Asics estime à 81% le nombre de coureurs qui pourraient ne pas courir avec la bonne chaussure. La marque s'est alors donné comme mission d'accompagner les coureurs en commençant par les aider à choisir l’équipement le plus adapté à leur pratique. Comment ? En créant une expérience innovante. Une façon d'être considéré bien avant la phase de recherche dans la tête des coureurs, de générer de la préférence de marque, et in fine l'intention d'achat.

Projet

Sport Heroes a conçu et organisé le ASICS Running Lab Tour, un roadshow dédié à tous les runners avec une promesse simple : trouver LA chaussure faite pour eux.
9 rendez-vous conviviaux dans 6 villes de France pour aller à la rencontre des coureurs en 2020 et leur offrir un accompagnement sur-mesure et gratuit qui encourage l’acte d’achat. 
L'événement de testing produit s'est accompagné d'un dispositif digital ambitieux sur Running Heroes pour faire rayonner l'opération auprès d'une cible large de runners.

Les dates du ASICS Running Lab Tour 2020
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Analyse de foulée et testing des chaussures Asics
Testing de chaussures ASICS
Les conseils des experts ASICS
Bilan podologique offert par ASICS
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Réalisé par des podologues de l’Institut National de Podologie, tout au long de la journée, le bilan podologique aide les participants à mieux connaître leur style de course. Information cruciale pour choisir le bon équipement.
Aidés par les experts Asics, les participants choisissent une paire de chaussures adaptée à tester sur place et reçoivent un coupon de réduction exclusif leur est remis pour encourager l’acte d’achat.

Session running avec des coachs FFA
frontrunners ASICS
session de coaching par des coachs FFA
testing des chaussures ASICS par les runners
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Les participants testent leur paire de chaussures Asics, encadrés par des spécialistes FFA qui leur prodiguent des conseils techniques pour les aider à atteindre leurs objectifs.

Des ateliers thématiques sur site pour compléter l'expérience
accueil des participants ASICS
ateliers de récupération
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De retour de leur run, les participants sont sensibilisés à la protection et à la nutrition grâce aux partenaires Asics. Ils ont notamment accès à une zone de récupération par électro-stimulation, gérée par notre partenaire Compex.

L'amplification média
asics running lab tour website
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Création d’un mini-site 100% brandé Asics pour présenter le concept et gérer les inscriptions.

Recrutement des participants par Running Heroes auprès de sa communauté de 700 000 membres et plan media 360° (brand content, challenges, rewards, influence) pour maximiser l’awareness de l’opération et générer de la préférence de marque.

Résultats

Les runners étaient au rendez-vous et ont passé le mot : 91% de taux de recommandation pour cette série d'événements ASICS à travers la France.

En chiffres :
speaker_connected_event

+1300

paires de chaussures testées

3000

participants

10%

taux de conversion sur l'achat de chaussures

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