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Race For Vision

Client
Groupe L’Occitane
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Le défi annuel du Groupe L’Occitane : un challenge solidaire qui continue de repousser toutes les limites malgré un contexte sanitaire difficile.

Contexte
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Marque de beauté spécialisée dans les produits cosmétiques naturels, L'Occitane compte 10 000 employés répartis dans 90 pays (70% en bureaux, 30% en boutiques).


Depuis plus de 20 ans, le Groupe L’Occitane s'engage en faveur de la vue. 


C’est notamment aux côtés d’ONG comme Light for the World, Hellen Keller International, l’Association Soeur Emmanuelle ou encore Sightsavers que le Groupe L’Occitane a pu prendre part, à sa façon, à la lutte contre la cécité évitable. En collaboration avec sa Fondation, le Groupe L’Occitane s'était ainsi fixé l’objectif de financer les soins oculaires de 10 millions de personnes d'ici fin 2020. L’objectif étant atteint, ce sont maintenant 15 millions de bénéficiaires qui sont visés avant 2025. 

Son engagement ne s’arrête pas là : depuis 2016, le Groupe L’Occitane propose chaque année à ses collaborateurs de prendre part à une course solidaire ayant pour but de récolter des fonds destinés à soutenir la cause. La Race for Vision.

Projet

Pour relever ce nouveau défi, le Groupe L’Occitane s'est associée à Sport Heroes, expert en création de plateformes communautaires, pour amplifier son action avec deux axes prioritaires : 


  • Donner une dimension internationale à cet élan solidaire, en engageant les salariés dans 57 pays et en proposant une application en 8 langues
  • Animer quotidiennement les salariés pour les encourager à prendre part à la course


C’est ainsi que, le 7 Juin 2021, débute la 6ème édition de la Race for Vision avec, en ligne de mire, un objectif de 600 000 km à parcourir à pied, à la nage ou même à vélo.

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Des animations pour animer et motiver les équipes au quotidien
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Grâce à l’app Race for Vision développée par Sport Heroes, chaque participant de la compétition peut contempler avec beaucoup de satisfaction le résultat de ses efforts. Car plus il court, marche, nage ou pédale, plus il gagne de points ! Chaque activité physique est synchronisée dans l’app et transformée en points individuels, des points qui contribuent à l’élan collectif. 


Véritable outil de motivation, Sport Heroes propose, à travers son application, des animations variées pour encourager les participants à bouger plus : 

  • Un classement individuel et par équipe : miser sur l’esprit de compétition et la fierté d’appartenance à une région et une équipe, c’est garantir une émulation collective. 
  • Challenge individuel : Chaque jour, le participant peut gagner des points bonus en relevant un nouveau défi. Par exemple : faire 10 000 pas, 30 minutes de course à pied, 25 km de vélo, etc.
  • Virtual Races : Des courses entièrement connectées pour engranger des points bonus à ajouter au compteur général : 1 semaine pour réaliser une course de 5 Km à pied ainsi que 15 Km à vélo. Sur l’app, les participants peuvent suivre leur progression dans le classement de la course en live.
Un challenge collectif et solidaire pour faire rayonner l’engagement de la marque
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Courir c’est bien, mais courir pour une cause, c’est mieux ! 


C’est pourquoi le Groupe L’Occitane a fait le choix du challenge collectif : un compteur global avec un objectif collectif de 600 000 km à parcourir pour tous les participants. Le participant voit le compteur passer de 0 à 100% en synchronisant ses activités sur l’app (marche, course, vélo, natation).


L’objectif établi de 600 000 km n’est pas tiré du chapeau. En effet, bien que symboliques, parcourir ces kilomètres permet de débloquer un don de 300 000 euros reversés par le Groupe L’Occitane au profit de la lutte contre la cécité évitable. 


Un objectif impressionnant mais pas insurmontable. Armés de leur app Race for Vision, les compétiteurs n’ont plus qu’à chausser leurs baskets !

Récompenser l’engagement des collaborateurs
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Même si la meilleure récompense est bien la réussite de leur défi solidaire, plusieurs autres cadeaux viennent booster la motivation des équipes. Des kits pour célébrer les ambassadeurs de la course et des goodies aux couleurs du Groupe L’Occitane pour récompenser les efforts des participants : il y en a pour tous les goûts !

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Résultats
“It was a lot of fun and definitely helped me know the company initiatives better as well as stay fit!”
“Totalmente satisfecha con todo, me encanta”
"This app was much better than last year, a nice upgrade!"
“It's a wonderful competition, thank you so much for your help.”
En chiffres :
"Preparing for the Race for Vision requires a lot of investment, time and organization. But when the event is launched, when you see the excitement it generates among all the employees, you know why you worked so hard! The Race for Vision is definitely one of the highlights of the year." - Camille Perez Internal Communication & Employer Branding project manager
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Camille Perez
Communication & Employer Branding project manager

144

km per participant on average

5,361

participants

18,5

rounds of the Earth

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